你是不是也有這樣的困擾，每次寫完文章之后，都要絞盡腦汁思考如何起個驚艷的標(biāo)題?你是不是也有這樣的經(jīng)歷，瀏覽文章時，經(jīng)常會對某篇文章的標(biāo)題拍案叫絕?也想寫出能博人眼球的標(biāo)題文?也想寫出的文章瀏覽量爆表?

 

 

8月28日晚上，馬上作家邀請了浙大文學(xué)碩士，二更食堂和馬上作家的專欄作者阿夕講解了：如何成為一個合格的標(biāo)題黨。

我們?yōu)槟阕隽送暾目偨Y(jié)。一起跟著老司機(jī)學(xué)習(xí)如何做一個合格的標(biāo)題黨吧，快上車!

 

 

一：我們?yōu)槭裁聪氤蔀橐粋€標(biāo)題黨?

每一個喜歡寫作的人的目標(biāo)一定都不只是為了成為一個標(biāo)題黨，但是如今是信息大爆炸的時代。好的標(biāo)題是一個獲取點(diǎn)擊率非常重要的因素，所以擬定一個好標(biāo)題對于一篇好文章來說很重要。

二：什么樣的標(biāo)題容易吸引讀者的眼球?

現(xiàn)在的文章和公眾號的打開途徑主要是朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和公眾號的直接打開閱讀，阿夕老師給我們對朋友圈的幾種文章類型做了數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)。

文章大致分為三種類型：

1.有些標(biāo)題打開率很高，轉(zhuǎn)發(fā)率比較低

如:

對不起，我是一個清高婊

照片上那個是你該多好

離婚這種事一點(diǎn)都不好玩

上床后，我被分手了

元?dú)馐程美习逭f你長得很漂亮

千萬別看完這部片子再看《太后》

好奇心是個缺口。這類標(biāo)題滿足了讀者的好奇心。所以打開率比較高。但并不適合轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)率比較低的原因：

第一，很私人化，

第二，觀點(diǎn)不適用于普通人

第三，可能是文章不好。

2.有些轉(zhuǎn)發(fā)率高，但點(diǎn)開率偏低。

總體的打開率不多，有時候這類文章的轉(zhuǎn)發(fā)量甚至比打開量要高。原因一般是文章內(nèi)容打動人，但標(biāo)題不夠吸引人。轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，朋友圈里的朋友不愿意去打開閱讀，去二次傳播，這樣的文章轉(zhuǎn)發(fā)長尾效應(yīng)相對來說就減弱了，這就是標(biāo)題沒有起好所導(dǎo)致的。

如：

你說過的，我們永遠(yuǎn)都是好朋友

女生的心思不是用來猜的

這世界太安靜，想和你說說話

3.有些轉(zhuǎn)發(fā)率和點(diǎn)擊率都高的

基本是這樣的文：

切合熱點(diǎn)，有自己的獨(dú)立觀點(diǎn)，文章內(nèi)容質(zhì)量是有一定保證的。

所以，如果純粹從閱讀量考核，追熱點(diǎn)是最有效的辦法。

當(dāng)然，追熱點(diǎn)并不是一味地跟著熱點(diǎn)寫文章，而是應(yīng)該結(jié)合自己的實(shí)際經(jīng)歷和想法。如果有合適的角度和獨(dú)立的觀點(diǎn)最好，哪怕人云亦云，也能有不差的閱讀量。

但我并不建議這樣做，如果做公眾號不是你的工作，寫作是你真正熱愛的東西，盡量不要一味地只追求點(diǎn)擊率，畢竟點(diǎn)擊量300和3000沒有本質(zhì)區(qū)別。

我們總要堅(jiān)持一些我們自己的東西，還有，每寫新的文章必須要看到自己的進(jìn)步。當(dāng)時寫的熱點(diǎn)文章，可能你過幾年再看很難沉得下來，看到更深層的內(nèi)涵。

那么，好的標(biāo)題有什么特點(diǎn)呢?這里的好，僅僅是功利的標(biāo)準(zhǔn)：吸引人打開，并且轉(zhuǎn)發(fā)率高。

 

 

只要想想文章閱讀量的來源就知道了，閱讀量高那就是必須要有足夠的轉(zhuǎn)發(fā)率。想想我們都愿意轉(zhuǎn)發(fā)什么文章到朋友圈呢?

大概有這樣四種：

(一)好玩的，轉(zhuǎn)發(fā)時表示我也很有趣。

(二)觀點(diǎn)類的，轉(zhuǎn)發(fā)表示我也是這么想的。

(三)觸及痛處，媽的，太懂我了。

(四)最新消息，人家不知道的我知道哦。

大致如此。

營銷學(xué)里有一種術(shù)語叫消費(fèi)者心理，那公眾號文章轉(zhuǎn)發(fā)的消費(fèi)者心理可能就是“裝逼”，話糙理不糙。

 

 

取標(biāo)題的時候我們要想的問題是，如果我是讀者的話，我愿意轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章到朋友圈?因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的文章首先看到的就是標(biāo)題，標(biāo)題代表的就是你的想法。

這里就以一些以爆文為范例。

觀點(diǎn)直接有力，代表了至少是一部分人的心聲，他們愿意轉(zhuǎn)發(fā)以示態(tài)度。

你這么曬娃，就是缺心眼。

愛就要在一起，編制算個屁。

去他的門當(dāng)戶對。

《王寶強(qiáng)：這個世界對好人太薄情》(作者：搖鈴鐺)——這個標(biāo)題就抓住了讀者的共通點(diǎn)，因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)友都會在潛意識里同情弱智。

《有些事不用周知天下》(作者：六神磊磊)

——這放在平常絕對不是一個好標(biāo)題，特殊時期誰都知道是指的什么事。這就代表了很多不在乎娛樂八卦的群眾的觀點(diǎn)

《要相信人人都有出軌的基因》(作者：王路)——這個標(biāo)題就起的比較出格，博人眼球。

 

 

直接拋出問題，適合一些大家普遍關(guān)心、都會遇上的問題，

這樣大家都比較期待你解決了這些問題，所以愿意點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀你的文章。

如：

什么才是好的婚姻

為一頓飯分手值不值。

如何和婆婆愉快相處

如何培養(yǎng)高情商的孩子

男生到底喜不喜歡女生作

為什么旅行后最容易分手

但是有的作者寫文章是有著自己風(fēng)格的，沒有走標(biāo)題黨套路的文章也不一定就沒有讀者喜歡，其實(shí)文章的內(nèi)容還是很重要的因素。寫一篇文章之前，做一個閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的思考，一篇文章推送之后做一個數(shù)據(jù)分析也是我們可以做好的功課哦。

暗示有干貨分享

從0到十萬+，他都做了什么。

再舉文藝的兩組標(biāo)題：

此情此景，你若在，多好

曾經(jīng)年少，不談風(fēng)月

一個轉(zhuǎn)發(fā)率高，一個低。內(nèi)容觸動是關(guān)鍵。

以上幾點(diǎn)，并一定都是獨(dú)立的，比如后兩者其實(shí)都滿足了好奇心。

看一些爆文的標(biāo)題，收集，分析它的寫法，觀點(diǎn)，表達(dá)方式。

自己寫作的時候，試著取幾個標(biāo)題，想想有沒有更好的。分析數(shù)據(jù)，領(lǐng)會總結(jié)。

最后，多看書，多練習(xí)。

其實(shí)還想說，取好的標(biāo)題雖然有一些方法和思考路徑可以借鑒，但關(guān)鍵還是長期的積累，比如觀點(diǎn)類標(biāo)題，你首先要有觀點(diǎn)，好的觀點(diǎn)。這都是考驗(yàn)一個人綜合修養(yǎng)的。我并不喜歡標(biāo)題黨這個名字。真正好的標(biāo)題，絕對不是讓人點(diǎn)擊進(jìn)去，卻忍不住說一聲：“切，標(biāo)題黨~”

覺得那是一個寫作人的恥辱。

還有，閱讀量也絕非一篇文章的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，甚至很大程度上不是，尤其我們的傳播環(huán)境還是相對狹隘，在沒有足夠粉絲量的情況下，文章質(zhì)量很難用過數(shù)據(jù)來驗(yàn)證。

你要真成了大神，你就是不起標(biāo)題也是有人看的。

所以，希望喜歡寫作的小伙伴們都要有信心，或者說有顆平常心。更重要的是，要問一問自己，寫作帶給自己的意義究竟是什么呢?對于阿夕老師來說，寫作本質(zhì)上是和自己的對話。

阿夕老師最后送給我們的話：

一、寫文章是一個長久性的事情，要知道寫文章是為自己寫的，等到自己到了一定歲數(shù)，還可以回顧青春，這才是寫作的意義，不要在意點(diǎn)擊率，

二、不能讓人打開文章就覺得是標(biāo)題黨，這樣會讓人很反感，可能就取關(guān)了。

三、對想要成為職業(yè)寫作者的建議：

盡早地去嘗試練習(xí)，利用好現(xiàn)在先進(jìn)方便的資源，堅(jiān)持下去。多去積累寫作的經(jīng)驗(yàn)。

讓你在收獲知識與樂趣的同時，真正明白寫作是怎樣一件事。